Para un emprendedor, ver su negocio crecer es un sue\u00f1o hecho realidad, pero en el ecosistema empresarial colombiano existe una pesadilla recurrente que consiste en invertir a\u00f1os en posicionar un nombre para descubrir, demasiado tarde, que legalmente no le pertenece o que est\u00e1 infringiendo derechos de terceros sin saberlo. En el mundo de las marcas, lo que no est\u00e1 registrado no existe ante la ley y entender c\u00f3mo blindar uno de los activos m\u00e1s valiosos de una empresa, su manera de identificarse ante terceros, es fundamental para la construcci\u00f3n de proyectos.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los errores m\u00e1s comunes que encontramos en creativos emprendedores es creer que con el mero certificado ante la C\u00e1mara de Comercio se protege la marca comercial. La realidad legal es que el registro mercantil, si bien formaliza la existencia de la empresa para efectos tributarios y comerciales, no confiere derechos exclusivos sobre la marca. Esto significa que una empresa puede identificarse de una forma en su registro mercantil mientras que si un tercero ha registrado ese mismo signo como marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio, adquiere la facultad legal de prohibir el uso del signo distintivo en fachadas, redes sociales y productos.<\/p>\n\n\n\n
A esto se suma el peligro de la similitud y la confusi\u00f3n. Muchos empresarios eligen identificar sus productos o sus servicios con referencias que \u201csuenan\u201d parecido a marcas ya posicionadas creyendo que esto les ayudar\u00e1 a atraer clientes sin vislumbrar que esto representa una infracci\u00f3n marcaria. Si un signo utilizado genera riesgo de confusi\u00f3n en el consumidor, el titular de la marca original puede iniciar acciones en contra, lo que puede derivar en ordenes de retiro inmediato de avisos, destrucci\u00f3n de etiquetas, cierre de perfiles digitales y en el pago de indemnizaciones econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n
Es crucial entender que en Colombia el derecho sobre una marca no nace con el uso cotidiano, nace con el acto administrativo del registro. Si un empresario lleva a\u00f1os usando un nombre pero nunca lo protegi\u00f3 legalmente, cualquier tercero puede registrarlo hoy y convertirse en el due\u00f1o leg\u00edtimo ante el Estado. Recuperar ese nombre implica procesos judiciales largos y costosos que generalmente se habr\u00edan evitado con un tr\u00e1mite preventivo oportuno.<\/p>\n\n\n\n
Desde la \u00f3ptica del derecho comercial y mercantil, una marca protegida no es un gasto, sino la manera de proteger un activo que otorga el derecho de exclusi\u00f3n para impedir que otros se aprovechen de una reputaci\u00f3n ajena. Una marca registrada se convierte en un activo de valor que puede ser vendido, franquiciado o utilizado como garant\u00eda para cr\u00e9ditos, sumando valor real al balance de la compa\u00f1\u00eda. En \u00faltima instancia, la seguridad jur\u00eddica permite invertir en marketing y expansi\u00f3n sin el miedo constante a recibir una orden judicial de cese de uso.<\/p>\n\n\n\n
La identidad de un negocio es el coraz\u00f3n de su reputaci\u00f3n y en un mercado din\u00e1mico y abierto a la competencia, esperar tener un problema legal para actuar es un riesgo que puede costar la existencia misma de la empresa. Asegurar la identidad legal hoy es la \u00fanica forma real de garantizar que el esfuerzo de a\u00f1os permanezca en manos de quien realmente lo construy\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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